A Gant Rugger, a linha mais cool da Gant, resolveu inovar e transmitir ao vivo, pela internet, durante 24 horas, o ensaio de sua próxima campanha – nomeada como XXIV: The Twenty Four Hour Session.

Um galpão vazio no West Village, em Nova York, servirá de cenário para a campanha. A inspiração do ensaio são os estudantes da Rhode Island School of Design, uma faculdade de design mega bacanuda dos EUA. Como a linha Rugger tem uma pegada mais retrô, os estudantes da década de 60 desta faculdade serão homenageados com uma eclética mistura de artistas e modelos convidados para o shooting. A Gant também chamou a turma da banda U.S. Royalty, criadora dos temas das últimas campanhas da linha Rugger, para tocar durante os cliques de Roger Deckker. Tudo será mostrado: cenários, trocas de roupas, erros, acertos, descobertas, break para o lanche, cochilos, tudo.

A transmissão ao vivo pode ser acompanhada pelo site da Gant, das 10h da manhã do sábado às 10h da manhã do domingo – horário de Brasília. Os internautas também podem interagir com toda a equipe do evento pelo Twitter. Basta colocar a tag #XXIVhours em seus tweets durante a transmissão e quem estiver por lá poderá ver e responder.

Gant Rugger - Inverno 2010

Gant Rugger - Inverno 2010

Qual será o resultado final? Bom, ele só será mostrado em junho de 2011, quando sai a campanha de inverno da marca.

Veja o vídeo da campanha de primavera/verão 2010: